1. Решение вопроса местного значения: оборудование современными муниципальными остановочными навесами мест ожидания общественного транспорта остановочных пунктов.

2. Решение задачи повышения доступности и удобства использования общественного транспорта.

3. Повышение эстетики городской среды. Повышение комфорта для жителей и гостей города.

4. Реализация возможности развития малого и среднего предпринимательства (в сфере наружной рекламы).

5. Получение доходов (и иных выгод) в бюджет города.

1. Перечень и краткое описание организационных мероприятий:

а) на коммерчески интересных местах на конкурсной основе (аукционы на право заключения договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкции (далее – Договор)) взамен муниципальных остановочных навесов рекламными фирмами за свой счет устанавливаются рекламные навесы, совмещенные с рекламным боксом.

б) муниципальные остановочные навесы с рекламными панелями, установленные в рамках реализации национального проекта России «Безопасные и качественные автомобильные дороги» на территории г.Казани в течение 2022 года на конкурсной основе (аукционы на право заключения договора на установку и эксплуатацию рекламной конструкции (далее – Договор)), переданы в обслуживание организациям, занимающимся рекламной деятельностью (с правом использования боксов в составе остановок для размещения наружной рекламы).

в) с мест, на которые рекламные фирмы устанавливают собственные рекламные навесы, совмещенные с рекламным боксом, муниципальные остановочные навесы переносятся на места, ранее не оборудованные навесами (по согласованию с муниципалитетом).

При реализации данной практики устанавливаются новые, в современном дизайне остановочные навесы. Остановочные навесы, изготавливаемые по лицензии в РФ, выполняют основные социальные функции: защищают от непогоды и предоставляют место для отдыха.

В темное время суток внутреннее и внешнее пространство остановочного навеса освещает рекламная конструкция. Такие современные навесы травмобезопасны, выполнены из закаленного и ударопрочного стекла.

За счет обеспечения наличия навигационных элементов: информационная панель с названием остановки, qr-кодом, содержащим ссылку на ресурс с расписанием и графиком движения общественного транспорта, номерами маршрутов и схемой движения общественного транспорта, предупреждающих знаков (стикеры безопасности).

В конечном итоге повышается удобство граждан при использовании общественного транспорта, что стимулирует уменьшение использования личного транспорта в пользу общественного.

Наличие нормативно-правовой базы:

1. Федеральный закон от 06.10.2003 №131-ФЗ «Об общих принципах организации местного самоуправления в Российской Федерации».

2. Постановление Правительства РФ от 14.02.2009 №112 «Об утверждении Правил перевозок пассажиров и багажа автомобильным транспортом и городским наземным электрическим транспортом».

3. Национальный проект России «Безопасные и качественные автомобильные дороги.

4. Муниципальная программа «Развитие сферы наружной рекламы на территории г.Казани».

5. Постановление Исполнительного комитета г.Казани от 01.04.2022 №916 «О размещении рекламных конструкций».

Внебюджетные источники:1. Частные инвестиции:

— средства инвесторов, предпринимателей в виде оплаты по заключенным договорам – 32,9 млн.руб.;

— средства инвесторов, предпринимателей для установки остановочных навесов – 58,5 млн.руб.;

— экономия бюджета на дооборудование остановочных навесов (стикеры безопасности, информационная карта, подключение освещения, текущие расходы на освещение) – 25,4 млн.руб.;

2. Средства по национальному проекту России «Безопасные и качественные автомобильные дороги (в рамках проекта реконструкции улично-дорожной сети автомобильных дорог общего пользования федерального, регионального значения установлены современные муниципальные остановочные навесы с рекламным боксом) – 111 млн.руб.

Данная практика позволяет решить задачу, относящуюся к вопросам местного значения (оборудование современными муниципальными остановочными навесами в местах ожидания общественного транспорта остановочных пунктов) с помощью механизма партнерства муниципалитета и частного бизнеса.

Социальный эффект для жителей и гостей города достигается из следующих составляющих:

1) улучшение качества предоставления транспортных услуг, повышение комфорта населения за счет установки более качественных новых типовых и современных остановочных навесов, в том числе на места ранее ими не оборудованные.

2) Повышение уровня эстетического облика г.Казани.

При реализации данной практики устанавливаются новые, в современном дизайне остановочные навесы с рекламным боксом. Остановочные навесы, изготавливаемые по лицензии в РФ, выполняют основные социальные функции: защищают от непогоды и предоставляют место для отдыха. В темное время суток внутреннее и внешнее пространство остановочного навеса освещает рекламная конструкция. Такие современные навесы травмобезопасны, выполнены из закаленного и ударопрочного стекла, что позволяет органично вписать их в городскую среду без ущерба для восприятия архитектурного облика города.

Единообразная установка типовых новых современных остановочных навесов, при условии их надлежащего содержания, вносит положительный образ в формирование общественных пространств городской среды.

3) формируется канал дополнительной коммуникации через размещение социальных и городских проектов на рекламной поверхности панели;

4) обеспечение возможности экстенсивного развития рекламных фирм в сфере наружной рекламы, лояльные условия входа в рынок позволяют работать в данном сегменте и предпринимателям, ранее не работавшим в сфере наружной рекламы.

В условиях сокращения рекламного инвентаря в городах, выведения крупноформатных рекламоносителей из центральных частей города (из наиболее коммерчески привлекательных мест) предпринимателям предлагается возможность развития в направлении развития сити-формата, становящегося неотъемлемой частью городского общественного пространства. Долговременные 10 летние договора на местах с просчитываемым трафиком и частотой контактов, конверсией контактов позволяет предпринимателям осуществлять инвестиции в данный формат.

5) Предприниматели-рекламодатели имеют дополнительные каналы для продвижения своих услуг и продукции.

Наличие целевой аудитории, возможность просчета числа контактов и конверсии позволяет проводить постоянные и акционные маркетинговые программы продвижения услуг и продукции.

Экономический эффект от реализации практики достигается за счет следующих факторов:

1) экономия денежных средств бюджета на изготовлении (покупке) и установке новых остановочных навесов — 58,5 млн.руб.;

2) экономия денежных средств бюджета на содержание остановочных навесов (на срок действия договоров) – 57,0 млн.руб.;

3) денежные доходы в виде оплаты по заключенным договорам — 32,0 млн.руб.;

4) экономия бюджета на дооборудование остановочных навесов (стикеры безопасности, информационная карта, подключение освещения, текущие расходы на освещение — 25,4 млн.руб.;

5) экономия бюджета города на устранение фактов повреждения остановочных навесов (на срок действия договоров) — 6,0 млн.руб.;

6) экономия денежных средств бюджета по переносу существующих муниципальных остановочных навесов на места, ранее ими не оборудованные (с учетом стоимости навесов) — 5,4 млн.руб.

В целом экономический эффект от реализации практики за десятилетний срок (срок действия договоров) составит 185,1 млн.руб.

Данная практика была реализуется поэтапно на территории муниципального образования «Город Казань». Начало реализации – 2016 год

Данная практика применима для следующих сфер деятельности:

— транспорт и дорожное хозяйство;

— наружная реклама

Практика реализуется в городе Казани поэтапно, начиная с 2016 года

РФ, Татарстан, г.Казань

Ихсанов Ильгам Ирекович
адрес электронной почты: Ilgam.Ihsanov@tatar.ru
тел.: 8(843) 223-23-60