С начала года туристический поток в Россию показал хороший рост, несмотря на геополитическую напряженность. Представители отрасли отмечают, что иностранные туристы готовы и хотят приехать в Россию, но конкуренция с другими туристическими направлениями становится все более острой. При этом один из важных регионов, откуда прибывают туристы, — Ближний Восток — покажет просадку на фоне военного конфликта, отмечают эксперты, но по мере стабилизации ситуации турпоток будет восстанавливаться. Для дальнейшего роста отрасли необходимо решить существующие инфраструктурные проблемы и усилить продвижение России на приоритетных рынках.
Рост вопреки
Несмотря на турбулентность рынка, иностранные туристы продолжают проявлять высокий интерес к России. По данным Росстата, число иностранных туристов, посетивших Россию в первом квартале 2026 года, выросло на 37% в годовом выражении и составило 1,2 млн человек.
По данным Погранслужбы ФСБ РФ, которая учитывает цели въезда иностранцев, всего за первый квартал 2026 года Россию посетили с целью туризма 293,18 тыс. иностранных граждан, что на 28% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Лидером въездного турпотока, как и по итогам 2025 года, стал Китай с приростом более чем в 44%, но преимущественно в регионах Дальнего Востока и не в организованном сегменте. Помимо Китая, среди ведущих стран въездного турпотока в первом квартале — Турция, Саудовская Аравия, показавшая существенный прирост 20% в 2025 году, Индия, Германия и ОАЭ. Из последних двух стран турпоток в первом квартале сократился. Падение на 43% по ОАЭ эксперты связывают с конфликтом на Ближнем Востоке и коллапсом воздушного сообщения. В топ-10 также вошли Казахстан и Куба.
Традиционно в топе спроса у иностранных туристов Москва и Санкт-Петербург. В большинстве случаев туристы прибывают в столицу, проводят в ней несколько дней и затем едут еще в один-два города
«В 2026 году, помимо гостей из Китая, въездной турпоток растет за счет туристов из стран Юго-Восточной Азии (ЮВА), в первую очередь из Вьетнама, Малайзии, Индонезии, а также Турции и стран Латинской Америки. Интерес со стороны этих рынков сохраняется высокий: туристов привлекают экскурсионные программы, культурный туризм, событийные мероприятия», — рассказали «Эксперту» в «Интуристе» (входит в Российский союз туриндустрии).
Во многом рост въездного турпотока из ЮВА — это результат отложенного спроса: в период пандемии и после начала СВО многие туристы откладывали поездки в Россию, а сейчас постепенно возвращаются к этим планам.
«Дополнительным стимулом стало развитие прямого и удобного стыковочного авиасообщения с Вьетнамом и через Китай. Большую роль сыграли международные туристические выставки, маркетинговые кампании и продвижение России на этих рынках со стороны туроператоров и профильных структур. К тому же на фоне высокой стоимости поездок в Европу туристы рассматривают Россию как более доступное и при этом не менее интересное направление», — отметили в «Интуристе».
В Россию с любовью
Традиционно в топе спроса у иностранных туристов Москва и Санкт-Петербург. В большинстве случаев туристы прибывают в столицу, проводят в ней несколько дней и затем едут еще в один-два города. У гостей из КНР предпочтения чаще всего ограничиваются туризмом на Дальнем Востоке.
Спрос на другие регионы России растет: в зимний период это, конечно же, Мурманская область и арктические регионы, которые привлекают гостей северным сиянием, Иркутская область и Бурятия, окружающие озеро Байкал.
Эксперты отмечают, что географические предпочтения иностранных туристов за последнее время расширились и стали менее традиционными.
«За последние несколько лет туроператоры—члены АТОР, анализируя запросы своих иностранных партнеров, видят некоторое усиление интереса к неклассическим маршрутам и точкам посещения в РФ», — рассказали в ассоциации.
Во многом рост въездного турпотока из Юго-Восточной Азии — это результат отложенного спроса: в период пандемии и после начала СВО многие туристы откладывали поездки в Россию, а сейчас постепенно возвращаются к этим планам
Если в 2022 году 95% всех иностранцев в Европейской части РФ, по сути, посещали классический маршрут Москва + Санкт-Петербург, то в 2025 году было уже много запросов на Мурманск, Казань, Нижний Новгород, Сочи и даже малые города европейской части. В восточной части страны иностранцы раньше ограничивались Приморьем, Хабаровским краем и Байкалом. В прошлом году чаще запрашивали туры в Бурятию, на Камчатку, в Екатеринбург, Новосибирск.
«Диверсификация иностранного турпотока — желанная цель отрасли российского въездного туризма, однако более активному ее развитию мешает прежде всего слабая пока осведомленность иностранных партнеров о возможностях регионов России и отсутствие масштабного продвижения туристических возможностей РФ за рубежом», — отметили в АТОР.
Ближневосточный фактор
Конфликт на Ближнем Востоке стал переломным для отрасли въездного туризма в Россию, фактически обнулив групповые и бóльшую часть индивидуальных заездов из арабских стран и подорвав ожидания туроператоров на хорошее лето, сообщили в АТОР.
Исполнительный директор Ассоциации туроператоров Майя Ломидзе заявляла, что причина кроется в основном в том, что туристы из многих стран, которые транзитом летали через арабские страны, и туристы из самих арабских стран перестали летать в Россию.
Генеральный директор туроператора Space Travel Артур Мурадян также отметил, что ключевой макрорегион — Ближний Восток — значительно просел в связи с конфликтом вокруг Ирана и перебоями с авиасообщением. «После восстановления авиасообщения с Ближним Востоком основные маркетинговые усилия должны быть направлены именно в этот регион, в первую очередь на Саудовскую Аравию, которая в конце прошлого года стала для нас крупнейшим рынком инкаминга в регионе», — указал он.
По оценкам АТОР, перспективы возвращения этих драйверов роста на российский рынок въездного туризма выглядят туманными в связи с продолжающимся развитием кризиса в Персидском заливе.
«Будет ли удачным высокий летний сезон, зависит от отложенного спроса китайских групп, стабилизации обстановки в Персидском заливе и постепенного восстановления заездов арабских гостей из Саудовской Аравии, Омана, ОАЭ и Кувейта, а также дальнейшей активизации спроса туристов из стран ЮВА, переориентировавших свои стыковочные маршруты в Россию на китайские хабы. Насколько будут оправданы эти надежды, станет ясно в начале сезона, в июне», — сообщили «Эксперту» в АТОР.
В среднесрочной перспективе туроператоры рассчитывают на рост турпотока из Китая, стран ЮВА и арабских стран залива при условии стабилизации геополитической обстановки в мире, возвращения на мировую авиационную карту хабов стран Персидского залива. «Есть большие надежды и на индийский рынок, но пока проблема в визах и в дефиците рейсов. Неожиданно активизировался интерес к России в Турции — оттуда тоже едут туристы. На другие рынки полагаться в среднесрочной перспективе оснований мало», — отметили в АТОР.
Нераскрытый потенциал
Позиции России на международном туристическом рынке отстают от ее потенциала, уверены участники рынка. Дело не только в отсутствии России на ключевых международных выставках по причине действующих санкций. «Сейчас мы принимаем меньше туристов, чем было в 2019 году, и есть объективные препятствия. Прежде всего достаточно строгие процедуры прохождения границы. Даже обладателям электронных виз приходится проводить несколько часов на пограничном контроле, причем им зачастую никак не объясняют причины задержки», — отмечает Мурадян.
Кроме того, по словам эксперта, проблемы с мобильным интернетом доставляют неудобство гостям из других стран, которые не имеют никакого доступа к самым необходимым услугам: не могут написать близким, не могут вызвать такси или перевести деньги.
«И самое важное — отсутствие возможности безналичного расчета. Эта проблема не решается уже четыре года, и туристы вынуждены ехать в Россию с наличными деньгами, что довольно неудобно. Все эти проблемы нужно планомерно решать, иначе привлекать иностранных туристов будет очень сложно», — отмечает Мурадян.
Конфликт на Ближнем Востоке фактически обнулил групповые и бóльшую часть индивидуальных заездов из арабских стран, подорвав ожидания туроператоров на хорошее лето
В АТОР указали, что, несмотря на усилия, которые Минэкономразвития прикладывает для продвижения России на приоритетных рынках, в условиях жесткой конкуренции с другими направлениями и постоянной геополитической нестабильности этого недостаточно. «Необходимо еще больше продвижения, больше ознакомительных туров для представителей бизнеса ключевых для нас стран. Туроператоры активно подключаются к любым инициативам такого рода. Важно, что туристы готовы и хотят приехать в Россию, им интересно, они готовы тратить на это деньги», — отметили в пресс-службе ассоциации.