Всероссийский форум «Города встречают 2026»: как туризм становится инструментом развития городов.
Международная Ассамблея столиц и крупных городов (МАГ) выступила официальным партнёром Первого Всероссийского форума муниципалитетов, туристического бизнеса и туристско‑информационных центров «Города встречают‑2026». Мероприятие прошло с 8 по 10 октября в Воронеже по инициативе администрации городского округа город Воронеж и Туристско‑информационного центра Воронежа при поддержке Министерства предпринимательства, торговли и туризма Воронежской области.
Форум стал масштабной площадкой для диалога между властью, бизнесом и профессиональным сообществом. В нём приняли участие представители 57 городов из 31 региона России, а также гости из Республики Беларусь. Деловая программа включала экспертно‑практические, проектные и кейс‑сессии, мастер‑классы, направленные на развитие внутреннего туризма. Для участников и журналистов организовали экскурсионные и специализированные ознакомительные маршруты, в том числе по объектам делового туризма – это позволило показать город «изнутри» и оценить реализуемые проекты. Участие во всех мероприятиях было бесплатным.
Ключевой смысловой вектор форума – «Туризм как инструмент развития города и формирования экономики городской среды». Участники обсуждали, как туристическая привлекательность влияет на городскую экономику и качество жизни: гость оценивает город целиком – от общественных пространств и гастрономии до навигации, сервиса и локальной идентичности. Поэтому развитие туризма напрямую связано с благоустройством, поддержкой малого бизнеса, развитием креативных индустрий и сохранением локальной идентичности.
Особенность форума – совместный разговор представителей муниципальной власти, туристско‑информационных центров и бизнеса, которые обычно смотрят на развитие территории с разных позиций. На дискуссиях поднимали вопросы встраивания туризма в городскую политику, ожиданий муниципалитета и бизнеса друг от друга, эффективности инвестиций в туристическую среду, а также роли современного ТИЦ: должен ли он оставаться только информационной службой для гостей или становиться центром развития туристической экосистемы города. Отдельная дискуссия была посвящена взаимодействию ТИЦ и туристического бизнеса – её итогом стали предложения по эффективным моделям сотрудничества, которые планируют использовать в разных муниципалитетах.
Руководитель Проектного офиса МАГ Анатолий Земсков принял участие в открытом заседании Координационного совета по развитию туризма при главе городского округа город Воронеж «Туризм без ведомственных границ: как объединить ресурсы города». Он огласил приветствие председателя Правления МАГ, депутата Государственной Думы ФС РФ С. А. Кравчука участникам форума, и вручил главе Воронежа С. А. Петрину благодарственное письмо Ассамблеи за активную работу по развитию внутреннего туризма и значимый вклад в укрепление межмуниципального сотрудничества, а также орден МАГ «За вклад в устойчивое развитие городов СНГ».
В рамках Координационного совета под председательством С. А. Петрина обсудили межведомственные и межмуниципальные подходы к развитию отрасли. Среди выступавших – глава города Смоленска Александр Новиков, президент НАИТО Михаил Ушаков, генеральный директор Союза Российских городов Андрей Максимов, директор инкубатора малого предпринимательства УП «УИН» из Минска Елена Яшович и другие.
Глава Воронежа Сергей Петрин представил комплекс мер по повышению туристической привлекательности города:
- определены границы туристского центра Воронежа – в него вошла центральная историческая часть города со знаковыми объектами;
- введён туристический налог (по опыту других регионов) – средства направляют на развитие городской инфраструктуры;
- реализуются проекты благоустройства и подсветки: монтируют декоративную подсветку фасадов, обновляют асфальтобетонное покрытие на улицах, модернизируют нагорную лестницу, систему освещения и подпорную стену;
- планируется установка смотровых биноклей, на Адмиралтейской площади разместят карту старого Воронежа;
- развивается экскурсионный маршрут от главного корпуса ВГУ до Адмиралтейской площади.
Мэр Воронежа подчеркнул, что задача муниципалитета – не только принимать административные решения, но и создавать условия для инициатив бизнеса и профессионального сообщества, объединять участников процесса и помогать хорошим идеям превращаться в реальные проекты.
Глава Смоленска Александр Новиков поделился опытом своего города: туристический поток в регионе вырос на 25 % и достиг 585 тысяч поездок. Среди ключевых проектов – подсветка фасадов на 30 объектах, проект «Звёздное небо» на пешеходных улицах, программа «Чистое небо», внедрение дизайн‑кода, благоустройство общественных территорий и обновление улицы Ленина. Важную роль сыграл статус «Молодёжная столица России»: молодёжь активно делится впечатлениями, и это работает как лучшая реклама города.
Практическую часть форума составили проектные и конкурсные форматы. Проектная сессия «Архитекторы впечатлений: роль ТИЦ и турбизнеса в повышении привлекательности территорий» под модерацией Михаила Ушакова (НАИТО) была посвящена тому, как туристско‑информационные центры и бизнес могут совместно формировать привлекательность территорий и создавать «экономику впечатлений». Её продолжением стало заседание Экспертного совета под председательством Андрея Максимова (Союз Российских городов), где оценивали проекты финалистов Всероссийского конкурса городских проектов в сфере туризма «Города встречают».
На кейс‑сессии «Креативный туризм» под модерацией Амалии Акоповой представители разных регионов и индустрий – от отельеров и гидов до бренд‑коучей и специалистов по этикету – делились практиками превращения локальных особенностей (гастрономии, ремёсел, архитектуры, культурных кодов) в востребованные туристические продукты. Параллельно прошла сессия «Креативный туризм. Практика», где участники увидели примеры реализации идей.
Важной частью программы стал авторский мастер‑класс «Личный бренд» от Сергея Леликова, федерального бренд‑коуча, преподавателя РАНХиГС и автора учебников по брендингу. Мастер‑класс был ориентирован на представителей муниципалитетов и турбизнеса и помогал понять, как формировать и продвигать городские и региональные бренды, выстраивать коммуникацию и усиливать узнаваемость территорий.
Все участники Всероссийского форума «Города встречают» отметили высокий уровень организации – от продуманной деловой программы до безупречной логистики и комфортных площадок проведения. Многие отдельно подчёркивали насыщенность сессий практическими кейсами и возможность сразу применять полученные решения в своих городах. Особые слова благодарности за внимательное отношение к делегатам и слаженную организацию всех процессов участники адресовали заместителю Главы города Воронежа Людмиле Бородиной и директору ТИЦ Ворнежа Екатерине Шрамко. Работа Туристско‑информационного центра Воронежа отмечена дипломом МАГ «За весомый вклад в развитие межгородского сотрудничества в сфере туризма и лучшую практику работы по взаимодействию с участниками туристского рынка». Награда стала признанием вклада ТИЦ в формирование туристической экосистемы города, развитие экскурсионных маршрутов, продвижение локальной идентичности и выстраивание партнёрств с бизнесом.
Также дипломами МАГ награждены: коллектив ВОРОНЕЖСКОГО ОБЛАСТНОГО КРАЕВЕДЧЕСКОГО МУЗЕЯ – «За вклад в сохранение историко-культурной идентичности территории и развитие современных форм музейного туризма» и «КЛУБ ОТЕЛЬЕРОВ ЧЕРНОЗЕМЬЯ» – «За вклад в развитие делового и событийного туризма, объединение профессионального сообщества и инициативы, направленные на повышение туристической привлекательности территории». Эти награды подчёркивают стремление МАГ отмечать и тиражировать лучшие муниципальные практики.
Итоги форума показали, что сегодня туризм – это не просто отрасль услуг, а комплексный инструмент городского развития: он влияет на экономику, благоустройство, малый бизнес, креативные индустрии и качество жизни горожан. Форум стал реальным инструментом синхронизации усилий разных участников городского развития. Его результаты – не только рекомендации, но и новые партнёрства, идеи для тиражирования успешных практик в разных муниципалитетах, а также понимание того, как локальная идентичность может становиться экономическим ресурсом.
Для Воронежа форум стал возможностью показать собственные проекты, получить обратную связь от экспертов и коллег из других городов, а также укрепить репутацию города как точки притяжения для деловых и профессиональных мероприятий. Для других городов это был шанс увидеть работающие решения, адаптировать лучшие практики под свои территории и выстроить долгосрочные партнёрства.
Воронеж – город‑миллионник, крупный промышленный, деловой, культурный и образовательный центр России – в очередной раз продемонстрировал высокий уровень организации всероссийских и международных мероприятий. Команда мэра и депутатский корпус последовательно используют туризм как инструмент развития города и формирования его уникального места на туристической карте страны. Город выступает не только удобной логистической точкой для проведения форумов, но и примером того, как региональный центр становится точкой притяжения и туристской привлекательности.
Таким образом, «Города встречают‑2026» задал новый стандарт отраслевых форумов: он объединил стратегическое видение и практические решения, теорию и опыт, федеральные подходы и муниципальные инициативы. Главное – форум показал, что развитие туризма – это не про отдельные достопримечательности, а про создание целостной городской среды, в которой комфортно и жителям, и гостям.
